Эффективность отслеживание рекламных кампаний, по данным О.К.Н.А. Маркетинг до сих пор остается достаточно низкой. Только 47% оконных компаний Москвы уточняют источник рекламы. Остальные 53% компании формируют свой рекламный бюджет по аналогии с прошлыми годами. В условиях увеличения конкуренции в сегменте производства и продажи пластиковых окон, компаниям это обходится очень дорого, так как рекламные бюджеты оконных компаний исчисляются миллионами долларов в год.

В связи с актуальностью получения данных о покупателях (потенциальных) окон и рекламных носителях, отраслевой маркетинговый центр «О.К.Н.А. Маркетинг» 6 сентября 2007 года начал опрос покупателей и потенциальных покупателей окон, в рамках проведения очередного ежегодного исследования.

В процессе глобализации оконного рынка (поглощении небольших компаний более крупными, объединении компаний для получения дополнительных конкурентных преимуществ), получение данных о покупателях окон становится все более актуальным. На этом этапе развития рынка конкурентоспособность компании обеспечивается инструментами сильного маркетинга, такими как бренд и высокая лояльность к нему. Также важно понимать какие изменения произошли на рынке рекламы окон по сравнению с предыдущим годом.

В рамках опроса респонденты ответят на широкий спектр вопросов. По сравнению с предыдущим годом, данное исследование по просьбам компаний дополнено новыми вопросами, касающимися предпочтений респондентов по местам покупки окон и ширине оконного профиля, а также готовности покупателей доплатить за более широкий профиль. Отметим, что в исследовании будет представлен сравнительный анализ данных 2007/ 2006 годов.

Более подробно с методологией и содержанием исследования можно ознакомиться на сайте www.oknamar.ru или обратившись в Отраслевой Маркетинговый Центр.